Szolgáltatásaink / Kereskedelmi monitoring és piackutatás
Kereskedelmi monitoring és piackutatás
Bármilyen kiskereskedelmi profilú hálózatban elvégezzük az igény szerinti felméréseket modern mobil informatikai rendszerünk és gyakorlott, képzett csapatunk segítségével, mely országos lefedettségű.
Trade Monitoring tevékenységünk
Jelentős volumenű trade monitoring tevékenységgel kapcsolatos referenciával rendelkezünk nem csak gyártó cégeknél, hanem kereskedői megbízásokból eredően is, mint pl. a Coop Hungary 3000 boltra kiterjedő felmérése, a Spar hálózat Aranyfenyő szakmai versenyének lebonyolítása 400 áruházban, negyedévenkénti gyakorisággal, az Auchan hálózat teljeskörű, havonta ismétlődő versenytárs ármonitoringja. Ügyfeleink e területen rólunk írt véleményét a referenciák menüpontban tekintheti meg.
Trade marketing piackutatásaink
Eddigi kutatási projektjeink megbízói többek között: Sara Lee DE, Heineken Hungária, Spar Magyarország, Numil-Nutricia bébiételek, Friesland Hungária, SCA Hygiene, Praktiker, Bricostore, Cba, Univer.
Potenciális célkitűzések
Az Account Planning, azaz kulcsvevő szintű üzleti terv készítési módszernek megfelelő „Category Business Review” szakmai előkészítése. Ennek alapja a konkrét kategória vásárlói szokásainak és döntéseinek lánc-specifikus ismerete. Például:
Vásárlási (retail) / fogyasztási (horeca) alkalmak, vásárlók/fogyasztók típusa, jellemzői, időpontok, gyakoriság, körülmények.
Csatorna preferencia faktorok, driverek.
Valós vagy vélt vásárlói/fogyasztói előnyök a csatorna választásukkal kapcsolatban.
Vásárlói/fogyasztói magatartás jellemzői a csatornában, pl.: tervezettség, döntéshozatali folyamat a márkáról, vásárlás/fogyasztás volumen/alkalom, brand lojalitási jellemzők.
A kutatás eredményei képezhetik az adott üzletlánccal folytatandó Kategória Management project egyik szakmai információbázisát, melyet a Consumer Scan és a POS adatok egészítenek majd ki.
Brand és termék attitűd vizsgálat
A gyártói brand és termék attitűd vizsgálat csatorna specifikusan: kedveltség okai, preferált termékelőnyök, minőség-érték-teljesítmény tudatosítás, érzelmi tényezők (pl. bizalom). Mekkora a spontán ismertség, hova pozicionálják a fogyasztók, mekkora a brand penetráció és az újravásárlási arány, milyen a fogyasztói elégedettség a marketing-mix elemekkel (termékelőnyök, csomagolás, ár, disztribúció, íz és kiszerelési választék, stb.).
Márkastratégia hatásvizsgálata
A termék kategória „esernyő” vagy 1 zászlós termékre koncentráló márkastratégia hatásvizsgálata a termékek kategóriájában, a versenytársaktól történő differenciálás meglétének vagy hiányának feltérképezése, és az ehhez kapcsolódó attitűdök megismerése.
Minden projekt esetén egyedi árajánlatot készítünk.
A trade marketing piackutatási szolgáltatásunk szakmai hozzáadott értékét képezi,…
…hogy szolgáltatásunk nem áll meg a kutatási tanulmány leadásánál és leszámlázásánál. Tapasztalatunk szerint szívesen fogadják ügyfeleink, ha a döntéselőkészítő folyamat támogatásaként workshopok megtartásával segítjük a kutatási adatok feldolgozását, oktatással kiegészítve azt, ezáltal az üzleti tervezés és a Key Account vagy beszerzői kategória fejlesztési funkció hatékonyságát növelve.